ﾕﾆｸﾛと藤原紀香 | ﾕﾆｸﾛはすご過ぎる

ﾕﾆｸﾛと藤原紀香

ﾕﾆｸﾛは2003年のよりﾀﾚﾝﾄの藤原紀香をCMに起用しています｡
有名ﾀﾚﾝﾄである藤原紀香を起用したのには､当時ﾕﾆｸﾛの売上が落ち込んでいたことが理由の一つにあります｡
ﾕﾆｸﾛは1998年に1900円ﾌﾘｰｽの爆発的なﾋｯﾄによって､ｶｼﾞｭｱﾙﾌﾞﾗﾝﾄﾞとしての地位を確立しました｡
しかしその後､ﾗｲﾊﾞﾙ企業による価格競争によって同種の衣料品が安価で販売され､ﾕﾆｸﾛの売上は落ち込みました｡そして売上不振により一転して膨大な在庫を抱えることになり､業績が悪化しました｡
またﾌﾘｰｽの爆発的なﾋｯﾄの反動で､顧客に商品が飽きられ｢ﾕﾆｸﾛ離れ｣といわれる現象がみられ､ﾕﾆｸﾛの業績は厳しさを増していったのです｡
そこで業績建て直しのための様々な試みが行われました｡その一つが当時幅広い年齢層に絶大な支持を集めていたﾀﾚﾝﾄの藤原紀香です｡
藤原紀香は元ﾐｽ日本ｸﾞﾗﾝﾌﾟﾘ受賞者で､抜群のﾌﾟﾛﾎﾟｰｼｮﾝと関西弁の親しみやすさで､男女を問わず人気を集めていました｡数多くの企業CMにも出演し､｢CMの女王｣と言われる時期もあったほどです｡CMﾀﾚﾝﾄの好感度ﾗﾝｷﾝｸﾞでも､1999年､2000年には1位を記録し､既に藤原紀香をCMに起用していたJ‐PHONは大きく売上を伸ばしたといわれます｡
ﾕﾆｸﾛはさまざまな試みの結果､2004年には再び業績を持ち直すことに成功しましたが､藤原紀香の起用も成功に結びつけた一つだといえます｡